Капитаны покидают корабль

Причиной ухода, по информации "Фокуса", стало расхождение во мнениях с АФК "Система" - главным акционером ЗАО "Торговый дом Детский мир" - относительно того, как дальше развивать структуру. Дело в том, что команда менеджеров во главе с Сергеем Киселевым разрабатывала стратегию, учитывая, что в управляющую компанию ЗАО "Торговый дом Детский мир" (по идее, единую для всех магазинов под вывеской "Детский мир") войдет и компания, владеющая центральным зданием "Детского мира" на Лубянке, название которой - ОАО "Детский мир".

По словам осведомленного источника, АФК "Система" не захотела передавать акции ОАО "Детский мир" в собственность ЗАО "Торговый дом Детский мир". "Если есть флагман сети, то логика ее развития одна, а если его нет и все магазины одинаково самостоятельны, одинакового формата, то логика развития другая, поэтому команда не захотела продолжать работу", - объяснил источник, знакомый с деталями ситуации.

Теперь команда Сергея Киселева уже работает на свою собственную новую компанию, которая будет реализовывать ту стратегию развития розничной сети магазинов с детскими товарами, которая разрабатывалась для холдинга "Система". Название и подробности проекта будут обнародованы до 1 октября этого года.

Ушедшие, как оказалось, люди не бедные. Когда команда Сергея Киселева пришла в холдинг "Детский мир", то пришла не с пустыми руками. У них были недвижимость, акции, оптовые компании и розничные магазины, которые предполагалось влить в единое с АФК "Система" акционерное общество ЗАО "Торговый дом Детский мир", где 75% минус 1 акция приходились на "Систему", а 25% плюс 1 акция, записанные на имя Сергея Киселева (для простоты ведения переговоров), были фактически распределены между менеджерами его команды. Но так как все-таки не удалось прийти к единому мнению - команда управленцев ушла со своим багажом, оставив после себя лишь формальную компанию ЗАО "Торговый дом Детский мир". Новая сеть будет развиваться на базе своих магазинов (кстати, один из них - "Чудо-остров" на Кутузовском проспекте). Команда Киселева заручилась финансовой поддержкой многих российских банков, а также нашла организации, заинтересованные в развитии сети и готовые вложить в нее средства.

Кстати, новоиспеченные строители новой сети магазинов для детей не исключают возможности окрестить ее таким привычным названием, как "Детский мир". Брэнд "Детский мир", вне сомнения, можно назвать очень сильным. Его выгодное отличие от других брэндов с советской историей в том, что он воспринимается вполне позитивно и сегодня. С одной стороны, благодаря филиальной сети этот брэнд знают практически по всей стране. Но, с другой, за долгое и славное использование в советские времена словосочетание "Детский мир" стало практически общеупотребительным.

Так, по данным Роспатента, уже зарегистрировано больше десятка графических товарных знаков, на которых имеются слова "Детский мир", но во всех случаях знак выглядит только как логотип. Как объяснили "Фокусу" в Роспатенте, словосочетание "детский мир" не является предметом самостоятельной охраны. Такое положение вещей означает, что использовать словосочетание "детский мир" может практически любая заинтересованная компания. Важное условие при такой регистрации - у компании должен быть свой собственный, не похожий на уже существующие, логотип.

В то время когда команда Киселева управляла предприятиями группы "Детский мир", это название хотели закрепить за собой уже в законодательном порядке. Так как в России существует множество магазинов с вывеской "Детский мир", никто не может эксклюзивно претендовать на это это название. Единственное, что можно сделать, это попробовать зарегистрировать словесный товарный знак "Детский мир". Как заявил осведомленный источник, новая компания Сергея Киселева еще раздумывает, стоит ли ей своей будущей работой под вывеской "Детский мир" помогать известности одноименной сети , которая осталась под АФК "Система". Тем более что по коммерческой мощности проект команды Киселева обещает быть достойным соперником "системной" структуре.