"ДЕТСКИЕ МИРЫ" ГОТОВЯТСЯ К ПРОДАЖЕ

На прошлой неделе Апелляционная палата Роспатента подтвердила свое решение о правовой охране словосочетания "Детский мир" в составе комбинированного товарного знака ОАО "Детский мир", принадлежащего АФК "Система". Как и следовало ожидать, приватизация советского бренда затевалась не ради спортивного интереса. В планах корпорации - построение национальной розничной сети магазинов "Детский мир". Эти проекты воплощаются в жизнь семимильными шагами. Первый региональный детский универмаг был открыт в Орле. Второй - в декабре прошлого года в Тамбове. Среди регионов, привлекательных для продвижения розничных магазинов торговой марки "Детский мир", руководитель одноименной группы компаний в составе АФК "Система" Сергей Кушаков называет Санкт-Петербург, Московскую, Свердловскую, Челябинскую, Пермскую области, республики Поволжья, а также Тюмень. В Москве корпорация планирует открыть более 10 сетевых магазинов. Стратегической задачей холдинг видит увеличение контролируемой доли рынка с сегодняшних 8% до 20 - 25% в Московском регионе и до 10% по России.

Уже после того как в сети будет насчитываться 10 - 15 магазинов в разных городах России, АФК "Система" выведет ее акции на международный финансовый рынок. Опыт размещения бумаг своих дочек у "Системы" уже есть - на Нью-Йоркской фондовой бирже торгуются бумаги сотовой компании "МТС".

"Детский мир" является не единственным подразделением "Системы", акции которого готовятся к продаже иностранным инвесторам. К выходу на мировые финансовые рынки АФК готовит МГТС, единого цифрового оператора (создается на базе МТУ-Информ, Телмосом, Голден Лайн, МТУ-Интел, Комстар и Петерстар), "Росно", а в более отдаленной перспективе также и бизнес по производству компьютерных чипов в Зеленограде. Впрочем, "Детский мир" является пока наиболее проблемным из всех этих проектов. В августе из компании ушла группа менеджеров-собственников и по "условиям развода" получила 4 магазина детских товаров, два из которых называются "Детский мир". Новая компания стала называться ЗАО "Розничная сеть Торговый дом "Детский мир". Ее генеральный директор Валерий Корнеев сообщил "Консерватору", что упомянутая команда менеджеров ушла из ОАО "Детский мир" с той же собственностью, с какой некогда пришла.

"Розничная сеть" заключила договор с компанией IKEA на участие в ее проекте "Мегамолл", на площадях которого создавалась секция детских товаров. Называться она должна была "Детский мир". Однако вскоре "Система" зарегистрировала бренд "Детский мир" на себя. Сегодня по закону "Детским миром" может называться только соответствующий универмаг детских товаров на Лубянке и другие детские магазины того же владельца. Пострадавшие от действий "Системы" магазины по торговле товарами для детей не считают спор за советский бренд оконченным. Они намерены создать Ассоциацию магазинов "Детский мир", от имени которой обжаловать в суде решение Роспатента о регистрации торгового знака на "Систему". Как ожидается, процесс возобновится уже через два месяца.

В случае если "Системе" удастся отстоять свои права на торговый знак, остальные российские "Детские миры", каковых насчитывается более 140, стоят перед непростым выбором: либо сменить название, либо заключать с владельцем торгового знака лицензионное соглашение. Согласно существующей практике переговоры о размере лицензионных отчислений начинаются с 10 процентов от оборота.

***

СПРАВКА

За что боролись

По данным инициативной группы региональных магазинов "Детский мир", один из самых значительных сегментов рынка детских товаров - вещи для новорожденных. Минимальный набор в Москве обходится в 400 долларов. Только в столице потенциальная емкость этого сегмента составляет около 100 млн долларов в год, а по всей России превышает 1 млрд. Общую емкость рынка столичных детских товаров специалисты группы оценивают в $6 - 7 млрд. С учетом регионов она на порядок выше. При этом в последние два года рынок растет на 15 - 20%. По некоторым направлениям, например, по игрушкам, рост составляет 30% в год.

Основная масса детских товаров сегодня продается на рынках - они удовлетворяют более 60% спроса. Около 30% продаж приходится на "цивилизованную розницу": "старые" розничные магазины (такие, как "Детский мир") и недавно появившиеся небольшие узкоспециализированные сети, работающие преимущественно в дорогом сегменте.