У "ЭКСПОКОММА" МОЖЕТ ПОЯВИТЬСЯ СЕРЬЕЗНЫЙ СОПЕРНИК
Выставку "Связь-Экспокомм 2002", которая проходила в Москве с 13 по 17 мая, можно назвать самым крупным телекоммуникационным шоу в нашей стране. Экспозиция, объединившая несколько сотен участников рынка связи, в число которых вошли все крупнейшие сотовые компании, поставщики оборудования и интернет-провайдеры, напоминала не столько парад новейших технологий, сколько карнавал. На десятке различных сцен шло множество представлений: танцы, розыгрыши призов и даже игра в мини-футбол. Одним из основных "элементов оформления" многих стендов стали сотрудницы модельных агентств.
Ярко выраженная "народность" телекоммуникационного мероприятия обусловлена спецификой бизнеса основных экспонентов. Сотовые компании оперируют миллионами абонентов и просто не могут позволить себе снобизма. В "Связь-Экспокомме" они не без основания увидели новую рекламную площадку. Устраиваемые ими шоу были ориентированы в первую очередь на студентов и школьников - тех, за счет кого продолжится рост "коэффициента проникновения" услуг сотовой связи. Расчет вполне оправдался: нынешний год стал рекордным по числу посетителей, причем эксперты отмечают их заметное "омоложение".
Можно сказать, что выставка прошла под лозунгом: "Связь - это весело". Между тем ее организаторам скорее всего было не до смеха. Последние две недели аналитики активно обсуждают ситуацию, сложившуюся в отношениях между администрацией "Связь-Экспокомма" и Минсвязи. Впервые за много лет на открытие экспозиции не приехал Леонид Рейман. В этом не было бы ничего особенного (министр нередко манкирует подобными мероприятиями), если бы он прислал вместо себя одного из своих заместителей. Однако их тоже не было.
Еще в октябре прошлого года при участии Минсвязи в Экспоцентре было проведено альтернативное мероприятие, получившее название "ИнфоКом". Новую выставку, одним из учредителей которой стала компания "НВК-2000", имеющая давние контакты с Минсвязи в области проведения международных мероприятий, планируется также сделать ежегодной.
Подобное развитие событий грозит для организаторов "Связь-Экспокомма" потерей весьма привлекательных клиентов. Едва ли в нашей стране смогут сосуществовать две крупные широкопрофильные телекоммуникационные выставки. Рекламные бюджеты большинства потенциальных экспонентов такой нагрузки не выдержат, поэтому им придется выбрать только одно мероприятие.
Один из возможных вариантов развития событий выглядит так: Минсвязи инициирует переход под знамена "ИнфоКома" многочисленных региональных компаний, принадлежащих холдингу "Связь-инвест". За ними потянутся многие западные поставщики оборудования, местный бизнес которых в немалой степени связан с "дочками" "Связьинвеста". В результате центр экспозиционной тяжести смещается, за иностранцами следуют другие компании, и отток принимает необратимый характер. В пользу этого сценария говорит следующее: если прежде министерство содействовало "Связь-Экспокомму" в приглашении региональных специалистов, то в нынешнем году организаторам выставки пришлось обходиться собственными силами.
Впрочем, существует вероятность того, что противостояния выставок все-таки удастся избежать. По мнению некоторых участников телекоммуникационного рынка, "ИнфоКом" задуман в качестве официальной экспозиционной площадки правительственной программы "Электронная Россия". Переманивание клиентов в его задачи при этом не входит, поскольку мероприятие будет ориентировано на "серьезных специалистов", в то время как эволюция "Связь-Экспокомма" в сторону массового посетителя только продолжится. Ведь, по словам участников нынешней выставки, она хороша в качестве шоу, но в смысле серьезных бизнес-контактов отдача от нее невелика, поэтому потребность в мероприятии, способном обеспечить поле для реализации деловых интересов, по-прежнему существует. В этом случае в России все-таки будут две телекоммуникационные выставки: одна - для всех и с акцентом на оборудование, другая -для избранных, с акцентом на услуги. Но конкурировать они не будут.
Фото:
Когда рекламных щитов не хватает, на помощь приходит симпатичные девушки. Фото Эльдара МУРТАЗИНА / www.ixbt.com
Константин ГУРДИН, 19, стр. 16, Финансовая Россия
23.05.2002
|
