Таким образом, завершился длившийся целый год спор, с одной стороны, между финской компанией и, с другой, Роспатентом и американской компанией Gallup Organization, владельцем которой является Алик Гэллап, семидесятилетний сын самого знаменитого социолога XX века.

В суде представители Gallup Organization сообщили, что Джордж Гэллап предоставил финнам право использовать свое имя в их торговом знаке при выполнении трех условий: один из членов его семьи должен входить в состав правления компании, знак должен использоваться только на территории Финляндии и графически отличаться от Gallup Organization.

Финская компания Gallup MDC OY, контролирующая около 20% национального рынка маркетинговых исследований, еще в 1991 году зарегистрировала в России торговую марку Gallup. Через три года после этого MDC OY создала для работы на российском рынке дочернюю кампанию Gallup Media. В 2001 году Gallup MDC OY была приобретена четвертой в мире по объему операций исследовательской сетью Taylor Nelson Sofres Group (TNS), штаб-квартира которой располагается в Великобритании.

В апреле 1998 года директор по международным операциям американской Gallup Organization (общеизвестное название институт Гэллапа) Ричард Буркхолдер распространил официальное письмо с информацией о том, что его компания не имеет в России официального представительства и рассматривает использование марки Gallup другими компаниями как "мошеннический бизнес".

В 2000 году Высшая патентная палата Роспатента приняла решение аннулировать регистрацию товарного знака Gallup за MDC OY. По мнению патентного ведомства, это слово в названии финской фирмы могло ввести потребителя в заблуждение.

Представители Роспатента пояснили в суде, что на основании социологических опросов, проведенных по заказу этого ведомства, у 90% российского потребителя название "Гэллап" было связано с именем американского социолога, данные о котором имелись в Большой Советской энциклопедии и часто упоминалось в российских СМИ. Так, например, в сообщениях ТАСС в течение 5 лет до подачи финнами заявки о регистрации их товарного знака, название американского института Гэллапа упоминалось 49 раз. Согласно результатам другого соцопроса, 60% руководителей и специалистов российских организаций заявили, что имя Гэллапа им было известно еще до 1991 года, и 30% опрошенных связывают это название с США.

В суде юристы Роспатента заявили, что "товарный знак должен индивидуализировать товары и услуги, между тем, употребление этого имени в названии финской фирмы вводит в заблуждение потребителя точно так же, как, к примеру, название "Бостона" в наименовании итальянской фирмы, или изображение Эйфелевой башни в товарном знаке чешской компании".

В свою очередь, представители финской фирмы возразили на это, что название "Гэллап" известно российскому потребителю в русском написании, то есть, в кириллице. Финны же пишут свое название латинским шрифтом. Кроме того, финский Гэллап, в отличие от американского, кроме социологических исследований делает и финансовые прогнозы, а также прогнозы рынка. "Гэллап был известен как социолог и автор методики, но нет оснований говорить о тождественности его организации и наших услуг, - заявил представитель финской компании. - Мы занимаемся изучением рынка и возможностей ведения бизнеса, а не политическими прогнозами".

По его словам, "при вынесении решения Высшая патентная палата не учла того, что, несмотря на регистрацию нашей фирмы в России, метод Гэллапа продолжает с успехом использоваться в мире, и существование Gallup MDC OY вовсе не препятствует успешному функционированию американской компании". К тому же, по его словам, эта палата руководствовалась методическим пособием, которое не является нормативным актом.

Заслушав доводы сторон, апелляционная инстанция Московского арбитражного суда постановила жалобу Роспатента и Gallup Organization оставить без удовлетворения.

Россия далеко не единственная страна, где наследники Джорджа Гэллапа ведут борьбу за торговую марку Gallup. Профессор-социолог Джордж Гэллап создал службу социологических опросов Gallup Organization в 30-х годах прошлого столетия. В 1947 году он организовал международную ассоциацию компаний, специализировавшихся в области исследования товарных рынков, назвав ее Gallup International.

Профессор умер в 1964 году, и с тех пор его сын Алик Гэллап пытается добиться признания незаконным использования слова Gallup в торговом знаке членов этой ассоциации, которые нарушили условия договора с его отцом. Кстати, американская компания, как и финская делает не только политические прогнозы, но и исследования рынка.