Алиса Арбитражный суд Москвы накануне отклонил жалобу ЗАО "Конде Наст" на действия МАП России, который вынес предписание прекратить рекламу коньяка "Hennessy", водки "Флагман" и водки "Golden Moscow", размещённой журнале "GQ" в 2003 году, и признал эту рекламу ненадлежащей.
По словам заявителей, решение министерства необоснованно, поскольку в издании рекламировались не алкогольные продукты, а, к примеру, в случае с "Hennessy" - сайт производителя, а в случае с "Флагманом" и "Golden Moscow" - соответствующие торговые марки.

Представители МАП возразили, что элементы рекламы, размещенной в журнале "GQ" были широко использованы при проведении рекламный кампаний соответствующих алкогольных напитков. Товарные знаки, используемые в рекламе, зарегистрированы и на алкогольную продукцию, а их изображение имеется на этикетках крепких алкогольных напитков - коньяка "Hennessy", водки Флагман, водки "Golden Moscow".

"Таким образом, - сделали вывод представители министерства, - реклама товарных знаков "Hennessy", "Флагман", "GM" ассоциируется у потребителей с рекламой коньяка "Hennessy", водки Флагман, водки "Golden Moscow". Между тем, отметил ответчик, согласно пункту 1 статьи 17 закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15% от объёма готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции.

Представители МАП сообщили, что журнал "GQ" распространяется как по подписке, так и в свободной продаже, следовательно, вне организаций, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции. В соответствии со статьей закона "О рекламе", распространитель рекламы несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы.

Арбитражный суд Москвы отказал ЗАО "Конде Наст" в удовлетворении заявленных требований, подтвердив тем самым законность и обоснованность решения и предписания МАП России.

Заметим, что представители министерства борются с рекламой алкогольной продукции уже не первый год. По заявлению одного из сотрудников МАП, реклама "ассоциирующихся" с крепким алкоголем товарных знаков в печатных СМИ не публиковалась уже несколько лет — последние подобные случаи были зарегистрированы в 2000–2001.

Однако, по нашей информации, раньше МАП за рекламу брендов издательства не штрафовал, а ограничивался предписанием о прекращении нарушения закона и личным внушением руководству. Известно, что в 2003 году МАП предписал прекратить рекламу товарного знака "Nemiroff" на «Первом канале» и НТВ, но лишь после того, как был проведен социологический опрос, доказавший, что у части телезрителей бренд "Nemiroff" ассоциировался с горилкой. Однако, сами создатели рекламы мотивировали, что предметом "раскрутки" являлся именно красный перец, а вовсе не "Горилка".

Аналогичные случаи судебных разбирательств происходили у МАП не только со СМИ. Широко известна история, произошедшая с рекламой слабоалкогольного коктейля "Флагман", щиты с рекламой которого появились на улицах Москвы и Санкт-Петербурга в октябре 2002 г. Напиток, по "странному совпадению" был разлит в такие же бутылки, что и одноименная водка. Информация о содержимом тары внимания потребителей не привлекала: черные буквы "терялись" на темно-синем фоне.

МАП посчитал это нарушением закона о рекламе (введение потребителей в заблуждение) и потребовал внести изменения в макет. Рекламщики выполнила предписание, увеличив размер шрифта и изменив его цвет на белый. С начала 2003 года щиты и стикеры с рекламой "Флагмана" появились в метрополитене. Однако бутылки, изображенные на постерах, опять имитировали водочные.

В ответ антимонопольное ведомство вновь возбудило дело против рекламщиков по факту нарушения закона "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", согласно которому не допускается введение потребителя в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качеств товара.

Кроме того, в рекламе "Флагмана" были использованы слоганы "Знаешь толк - имеешь право!" или "Давно не виделись - имеешь право!", предполагающие, по мнению экспертов МАП, употребление крепких спиртных напитков. Таким образом, в рекламе "Флагман MIX" внимание зрителей фиксировалось именно на изображении бутылки и слоганах, а не на том, что это именно коктейль. Одновременно выяснилось, что напиток "Флагман MIX" в продаже отсутствует, хотя представители компании объяснили этот факт ненадлежащим сезоном для продажи напитка.

Тем не менее, отсутствие товара в производстве и реализации, позволило МАП сделать далеко идущие по юридическим последствиям выводы о том, что реклама "Флагман MIX", распространяемая в московском метро, фактически является рекламой водки "Флагман" и противоречит требованиям законодательства. 2 сентября 2003 года Арбитражный суд Москвы подтвердил законность решения и предписания МАП РФ о ненадлежащей рекламе напитка "Флагман MIX", распространяемой ЗАО "Метрореклама".

Вероятно, до тех пор, пока реклама алкоголя в России регулируется противоположными по смыслу федеральными законами, МАП предстоит поучаствовать не в одном судебном процессе с рекламщиками, поскольку "Законе о рекламе" допускает возможность рекламировать крепкий алкоголь в СМИ, исключая телевидение, издания для детей и, отчасти, радио, а закон о госрегулировании производства и оборота этилового спирта… разрешает подобную рекламу только в организациях, осуществляющих деятельность по их производству и обороту этой продукции (то есть в магазинах, на заводах, складах и на автотранспорте, который эти напитки перевозит).

Эксперты, между тем, высказывают мнение, что подобные решения МАП вовсе не содействуют улучшению положения с конкуренцией на рынке рекламных услуг.