Выступая на сегодняшнем судебном заседании, адвокат Procter&Gamble Вадим Усков заявил, что знаки Bellamed и Blend-a-Med являются сходными до степени смешения. Однако знак Blend-a-Med компании Procter&Gamble был зарегистрирован в России еще в 1980-м году и является широко раскрученным брендом, на рекламу которого тратится несколько миллионов долларов в год. В частности, в 80-х годах по популярности эта марка занимала второе место после "Колгейта".
Bellamed же, по данным Ускова, появился на рынке только в середине 90-х годов, и при этом зарегистрировал название, обладающее почти 100-процентным звуковым сходством с раскрученной торговой маркой. Поэтому, сказал адвокат, не понятно, почему Роспатент при регистрации не стал учитывать степень известности сходных знаков.
Адвокат сообщил, что экспертами компании были выявлены 5 из 12 признаков идентичности до степени смешения, имеющихся в ведомственной инструкции о регистрации товарных знаков, которая была принята в рамках действовавшего тогда "Закона о товарных знаках" от 1992 года. Во-первых, сказал Усков, в названиях товарных марок зафиксировано одинаковое количество слогов, из них два совпадающих. Во-вторых, оба названия имеют идентичное ударение, в-третьих, в них высока степень близости аналогично расположенных звуков.
Реклама Blend-a-Med неоднократно звучала по радио и телевидению, между тем, звукосочетания Bellamed и Blend-a-Med, по мнению Ускова, слышатся, как идентичные названия, и вводят в заблуждение потребителей. Кроме того, длина слов - 8 и 9 букв соответственно - также позволяют покупателям предполагать, что речь идет об одной и той же пасте, тем более что изображения торговых знаков сходны по шрифту и цветовой гамме.
"Основным доводом Высшей патентной палаты, - подчеркнул Усков, - являлось то, что основной различительный признак между этими словами - графический: наличие двух дефисов в названии Blend-a-Med и разное начало слов "Blend" и "Bell". При этом оба названия относятся к одной группе химических и фармакологических товаров.
В связи с изложенными фактами адвокат Procter&Gamble попросил признать решение Роспатента о регистрации товарного знака Bellamed неправильным.
Адвокат Высшей патентной палаты Роспатента Татьяна Эхлас в ответ на доводы истца заявила, что степень похожести слов Bellamed и Blend-a-Med совсем не так сильна, чтобы их нельзя было различить. В частности, окончание "мед" является "формантом", то есть часто встречающимся сочетанием звуков, характерным для данной группы товаров, а потому утратившим свое самостоятельное значение. Между тем, значение корней у этих марок тоже разное: blend – по-английски обозначает смешение, bella - просто фантазийное название, к тому же начальные слоги у этих слов различны. Следовательно, значения этих слов не дублируются, и возможность смешения этих знаков на рынке весьма сомнительна, сказала Эхлас.
Усков на этот довод возразил, что в слове Bellamed продублирована "ll" для того, чтобы регистрация в Роспатенте стала возможной. Это лишнее доказательство того, что появление на рынке названия Bellamed - проявление недобросовестной конкуренции, отметил Усков.
Выслушав мнения сторон, суд все-таки отклонил иск Procter&Gamble к Высшей палате Роспатента.

Зубная паста Bellamed большими партиями продается за пределами Москвы и имеет высокий спрос у покупателя из-за низкой цены. Роспатент зарегистрировал этот знак за ООО "Торн групп", производящую пасту в Белоруссии, 16 августа 1996 года.
Конфликт между "Procter&Gamble" и Высшей палатой Роспатента длится уже 3 года. Высшая патентная палата 21 августа 2000 года подтвердила законность решения апелляционной палаты Роспатента о регистрации знака Bellamed по третьему классу товаров "зубные порошки и пасты" за компанией "Торн групп". Решение Высшей палаты Роспатента компания Procter&Gamble обжаловала в Арбитражном суде Москвы.